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企業品牌策劃如何進行品牌形象塑造

2019-02-28 09:55:05

  企業品牌形象的塑造是建立,維護,鞏固品牌的全過程,是一個有效監督控制與消費者之間關系的全方位管理過程,只有通過企業品牌策劃的才能實現品牌愿景,確定品牌的競爭優勢,那么企業品牌策劃方案如何塑造品牌形象?

  企業品牌策劃方案塑造品牌形象的步驟:

  1.了解產業環境,明確企業的優勢和弱勢,了解企業的核心能力,打造核心競爭力,決定核心價值。

  2.形成企業的長遠發展目標,以及可操作的文化價值觀。

  3.建立完善的企業識別,并形成品牌維護管理系統。

  4.確認品牌與消費者的關系,確認企業品牌的理念,價值觀,進行品牌戰略定位。

企業品牌策劃如何進行品牌形象塑造

  5.確定品牌策略以及品牌識別。

  6.明確品牌責任歸屬。

  7.整合營銷傳播計劃及執行,確保品牌與消費者的每一個接觸點都能有效傳達信息。

  8.品牌跟蹤與診斷,分析消費者的購買決策和購買行為,了解他們的價值觀和情感狀態,了解他們正在干什么,與消費者接觸溝通,持續跟蹤用戶,建立用戶檔案,培養用戶忠誠度。

  9.建立品牌評估系統,跟蹤品牌資產,進行品牌評估。

  10.持續不斷的對品牌進行投資。

  塑造品牌形象的核心:

  1.外觀形象:如logo、商標、包裝甚至顏色等等,就像許多人看到黑貓標志就想到天貓,看到狗就是京東,看到握手的圖案就想到諾基亞,看到涼茶就想到加多寶、和其正……

  2.文化形象:品牌文化是許多大企業都非??粗氐?,就像百事品牌的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度;李寧的理念是“一切皆有可能”等等。

  3.層次形象:許多消費者極其看重社會層次,就像幾年前,很多人認為買了蘋果手機會很有面子一樣,讓消費者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會價值。

  最后我們需要尋找專業的企業品牌策劃公司,專業的企業品牌策劃公司里面有專業的品牌策劃團隊。我們大家要知道進行品牌策劃這一個項目需要的專業能力也是非常多的,對于普通人而言,不具備策劃能力的話,就不能夠設計出良好的策劃方案。在一些專業的公司里面會有專業的品牌策劃團隊,所以他們的實力是有目共睹的,可以幫助我們更好地完成策劃的任務。

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