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服飾市場的品牌定位策劃如何做

2020-05-29 09:55:05

  生活水平的提升,讓衣著在基礎的本質功能上有了更多的附加價值。尤其是很多的年輕女性消費者對衣物服裝的需求不再是遮體保暖,更多的是用來展示自己的個性、風格,成為追求時尚與美感的最普通的一種物質載體。在這樣的市場需求下,越來越多的潮流時尚的女裝品牌開始在市場中成立出現,本文將對熱風服飾的品牌定位策劃做簡要的分析,看其企業是如何在市場中發展成長。

  熱風并不是單純的女裝品牌,其最初的是一家經營鞋產品的品牌,但是在市場的發展趨勢的推動下,其企業的業態也由早期的單純的商業零售發展為擁有多個自有商標貨品、代理其他貨品的綜合性女性服飾企業,除時裝鞋、休閑鞋、各種運動鞋、戶外專業鞋等鞋類產品外,擴充到時裝、休閑裝、包包、戶外用品等多種時尚產品,企業的品牌形象也得到了更多的豐富填充。

  由于熱風的最初的鞋品零售商的特性,其店中銷售的貨品非常豐富,有著跨度極大的產品風格線,旗下也有著多個品牌。而對于這樣的企業來說,樹立核心的品牌形象,在市場中找準品牌定位并讓消費者深刻印象是十分重要的。熱風作為企業的核心主品牌,兼具這商業品牌與產品品牌的雙重功能,其產品的定位于涵蓋男性與女性市場的戶外、都市休閑、運動等服飾配件,并且主要以女性市場為主要。在品牌形象的塑造與傳播營銷時,著重突出了品牌的自然、活力、動感、隨性的品牌個性,將“熱愛生活”的品牌理念傳輸給消費者,而這些也與品牌的名稱“熱風”想呼應,給人隨性而又充滿熱愛的情感價值體驗,深刻地吸引到年輕女性,使其產生共情,對品牌產生好感與信任,從而成為品牌的忠實消費者。

  在商業識別上,企業也不斷加深品牌形象時尚的一面,將“時尚倉庫”這一概念賦予熱風品牌,從而讓消費者固有的“鞋店”的品牌印象得到一定程度的消除,為品牌的綜合全面化的發展作鋪墊準備,這也是與其競爭都收拉開距離的機會點所在。

  品牌定位策劃一定是要在其產品的本質基礎上進行的,交相呼應才不會讓消費者產生違和感,并且其也能使消費者更容易產生聯想,加深品牌定位效果。

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