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企業的品牌策劃體現在哪些方面

2020-09-02 09:55:05

"隨著當今市場的不斷深入,公司已經意識到了產品品牌競爭的重要性。

許多人對品牌有自己的理解,但很難從其真正含義出發,進行全面而深入的理解。品牌中的許多原則可以幫助公司成功創建品牌,它們是品牌力量的源泉。

世界著名的廣告和品牌策略大師大衛?奧格威曾對品牌的內涵與實質作過深刻的描述:“品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象,以及自身的經驗有所界定而有一定差異性。


1. 品牌是一種商標。這是從其法律意義上說的,強調的是品牌的法律內涵,是它的商標注冊情況、使用權、所有權、轉讓權等權屬情況。
2. 品牌是一種象征,是金字招牌。這是從其經濟的或市場的意義上說的。這個時候,人們所注意的是這個牌子所代表的商品,這個商品的品質、性能、滿足效用的程度,以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內涵、消費者對品牌的認知程度等等。
3. 品牌是一種口碑,一種品位,一種格調.這是從其文化或心理的意義上說的,強調的是品牌的檔次、名聲、美譽和給人的好感等等。
品牌的選擇,還代表了一種品味和個性化的形象。在服裝、化妝品領域,品牌往往容易和某種特定涵義的東西聯系在一起,購買者己經把品牌的象征意義和他們自身所要體現的價值聯系在一起了。品牌的符號和名稱轉化成另一種非語言所能表述的附加值。"

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