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品牌策劃中的大膽改造讓品牌重生

2020-01-16 09:55:05

  品牌從淺層的表面含義來看,似乎只是作為將產品與其他企業的同類產品區分開的一個簡單的標識,品牌策劃的作用就是讓消費者能夠更加容易區分識別出自己企業的產品;然而從品牌策劃的深層次表達來看,品牌策劃是使企業形象和產品品牌在消費者的腦海中形成一種個性化的區隔,并且這種個性化區隔并不是簡單的將其區分就可以的,而是要讓消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,讓消費者對產品品牌產生認同感,此時的品牌策劃才是一個完整并成功的品牌策劃。

品牌策劃中的大膽改造讓品牌重生

  萬寶路香煙是國際知名的香煙品牌,也是我們耳熟能詳的產品企業。拋去香煙產品對健康的影響問題,單就萬寶路的品牌戰略策劃而談,企業無疑是成功的,其產品的定位于營銷也一直作為行業市場中的經典,成為各企業分析學習的案例。但是萬寶路的成功也并非一蹴而成,并且其準確有力的品牌戰略體系在萬寶路品牌的成功中扮演著無可取代的重要作用。

  萬寶路品牌于1847年在英國創建,并于1908年在美國注冊商標,1919年美國菲莫公司成立一周年后萬寶路正式被定位為女性香煙,但是市場的反映卻與預期的相差很多,其中很大的原因是因為消費群體的限定使得萬寶路的銷售市場遭到冷遇。面對這樣的市場現狀,萬寶路轉變了品牌策略,將原來女性化的品牌轉變成具有陽剛氣息的牛仔男人形象,將核心目標消費群體定位為18-24歲的男性煙民群體,以時尚、個性、獨立、充滿力量的品牌形象來吸引目標群體。同時企業也注意在香煙產品的包裝上下功夫,萬寶路作為一款精品香煙,與其他同檔次的同類產品其價格要稍高些,包裝上也更加精致易識別。這樣不僅提現產品的質量與檔次,也滿足了消費者的心理情感上的需求,讓香煙成為一種身份的象征。在規模擴張上,萬寶路在產品制造方面積極推進本地化,通過直接投資或是合資的方式迅速地滲入當地市場,從而實現了企業的國際化規模發展。

  正是由于萬寶路大膽的品牌策劃,讓萬寶路這個香煙品牌重新獲得了新的生命力,取得了如今的成就,但是在做品牌策劃改動之前,企業一定要結合市場及企業的現狀,做出正確的判斷,如此才有可能達到預期的結果。

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