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上海策劃公司談品牌策劃與營銷策劃的區別與關系

2019-09-11 09:55:05

  上海策劃公司于市場中林立,不同的策劃公司有著不同的擅長點以及側重點。其中就包括有活動策劃公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司等等。今天我們就來談談品牌策劃與營銷策劃之間的區別和關系。那么什么是品牌策劃,什么是營銷策劃呢?品牌策劃指的是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。一般會表現為企業為了達到某種目標,借助一定的方法進行構思、設計、制作策劃方案的過程。營銷策劃則是指通過對企業內部環境予以準確地分析,將其有效運用經營資源的基礎上,并對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

上海策劃公司談品牌策劃與營銷策劃的區別與關系

  品牌策劃與營銷策劃的區別可以主體和策劃目標或目的兩方面來比較。主體方面,品牌策劃的主題是品牌,營銷策劃的主體則是營銷。策劃目的方面,品牌策劃的目的是為了提高品牌的知名度、好評度和消費者的品牌忠誠度,而營銷策劃的目標則是為了市場銷售,也就是所謂的提高貨品賣出量。

  至于兩者之間的關系,也可以從以下兩個方面來討論。一是品牌策劃與營銷策劃之間的存在順序。一般而言,企業在進行整體策劃時,晉檔先進行品牌策劃,然后進行市場推廣,再之后才是營銷策劃。這是因為品牌策劃相當于整體的目標,市場推廣則是階段目標,營銷策劃即是行動計劃,順序是不可逆的。二是營銷要以品牌作為基礎,也就是說品牌策劃是營銷策劃的基礎。營銷策劃,雖然以市場銷售為目標,但其過程是離不開品牌的。營銷過程中無論是采用廣告投放、公關宣傳、新聞滲透,還是促銷誘導等方或手段,都是在品牌知名度的基礎上進行的。只有以品牌為基礎,讓消費者深刻感知自身品牌相對于其他品牌的優勢,才能保證營銷目標的達成。

  總而言之,上海策劃公司認為,品牌策劃與營銷策劃是不可缺少的,兩者之間也是不能分開的。好的品牌策劃可以保證營銷業績,好的營銷策劃可以帶來銷量和利潤,進一步建立品牌形象。

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