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從營銷咨詢看網文行業的精準營銷

2020-01-17 09:55:05

  很多行業或企業在發展的過程中總是少不了營銷咨詢的協助的。我國的網文行業其實還不完善,到目前為止也不過就發展了幾十年而已,但是在營銷方面確實做了不少的努力。當下的網文平臺像閱文集團、晉江文學等等都會推送一些小說文章,其中有不少就是根據讀者的閱讀習慣展示出來的,姑且可以稱為是網文行業的精準營銷。那么從營銷咨詢的角度應該怎么看呢?

  營銷咨詢其實就是針對消費者的消費行為和心理詳細分析后關于具體方案制定的相關咨詢工作,目的最終就是為了提高企業的銷售量和效益。在網文行業,越來越多的平臺被創建、被推出,導致市場的競爭變得越來越激烈,再加上現在各行業的ip文化盛行,參與網文寫作的人也變得更多了。

從營銷咨詢看網文行業的精準營銷

  精準營銷其實是建立在大數據的基礎之上的,可以說是營銷思想與新媒體技術碰撞之后產生的火花。所謂精準營銷,指的是利用現代信息技術精準定位目標用戶及其需求,構建個性化的溝通體系,將營銷信息精準傳達到目標用戶手中,從而實現企業盈利的目的。網文行業本身就是依托于網絡的,可以說擁有著豐富的數據信息資源,是可以實現精準營銷的。

  而在網文行業實現精準營銷,更多的是要打破傳統出版營銷之間的壁壘,需要以動態數據為基礎,將營銷過程與網文的發布和出版流程聯系起來,貫穿到整體的策劃、內容生產和營銷推廣之中去。第一步就是分析讀者的閱讀需求,挖掘出讀者的興趣所在,然后通過精準策劃將這部分書籍篩選出來才能完成推送。

  網文的出版與出版社一般流程是不同的,大多是由出版社來聯系,而網文網站會對已經發表的眾多網文按照讀者喜愛程度進行排名,從而給出版社提供參考。除此之外還會劃分標簽,無論是對于出版社還是讀者來說都能通過關鍵詞實現精準搜索,這其實也是一種形式的精準營銷。

  從營銷咨詢的角度來看,網文行業雖然在營銷方面做了不少的舉措,但是不少營銷其實引發的水花并不明顯。精準營銷的展開不僅對于消費者來說是一種很好的選擇方式,避免錯過一些優秀的作品,而且對于網站平臺來說也能夠吸引更多的人進入網站,增加點擊量和章節購買量,因此營銷還是非常重要的。

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