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電影可以運用品牌戰略嗎

2019-11-11 09:55:05

  從《戰狼2》到《流浪地球》再到前段時間的《哪吒》,中國的電影行業無疑取得了巨大的成功,那么電影行業,或者說電影產品是否具有品牌戰略呢?答案無疑是肯定的,如今每年國內外要上映無數電影,那么電影產品之間同樣存在激烈的競爭,所以品牌戰略可以很大程度得保證一部電影能夠獲得一定成功。品牌在其他商業活動中為企業所帶來的是增值和溢價的功能,那給電影賦予品牌同樣也是現在很多電影企業去做的事情。電影品牌可以作為消費者忠誠度的焦點,簡單的說,就是票房保證。

電影可以運用品牌戰略嗎

  那么如何用戰略的形式提升電影的傳播聲浪和票房,我么可以簡單的列舉幾條方式。

  1.明星戰略

  文章開頭提到的幾部電影都具有炸裂的口碑和驚人的票房,我們挑出戰狼來說,這部電影中吳京所飾演的主角在該類型的影片中已經享有了一定的盛譽了,所以明星戰略不是單純給影片找幾個大牌,找幾個流量巨星,而是要根據電影本身情節,尋求演員。每個演員都有自己的特長,我們國內的明星來說,可能吳京代表著硬漢,黃渤的喜劇演繹,計春華精彩的惡人扮演,這都是可以將電影塑造的更加完美的角色。我們可以將人們對于演員的印象當做是個人品牌,運用個人的魅力帶動電影的質量。

  2.導演戰略

  導演品牌和明星品牌具有著相類似的過程,具有穩定的藝術風格和藝術功力的導演就可以形成自己的品牌特點、成為類型化導演,為電影品牌增添活力與觀眾的流量。每個導演都有著自己的特點,鏡頭語言,影片風格,對演員的運用,以及對電影消費者內心的把握。所以電影的品牌戰略同樣也需要對市場進行調查,一部劇更多的觀眾群體,年齡層面包括觀眾影評都是構建電影品牌所需要去做的事。所以導演品牌為電影帶來的就是戰略層面的砝碼,是保證票房的一種很有效的手段。

  3.續集戰略

  《戰狼2》本身“戰狼”就是具有著重要的戰略意義的品牌,第一部誕生的時候,這部戲就已經獲得了巨大的口碑,硬漢,鐵血,愛國的標簽讓這部戲深深烙印在消費者的腦海當中,所以這就是利用市場資源的品牌戰略,提高產品的利用率,無論電影最終收獲票房如何,將電影續集化的方式就是成功的品牌戰略,是具有品牌影響力的。類似于封神,唐探這些IP也一直被沿用,即將出來續集電影一定具備 “流通性強,觀眾接受度高”的特點,這也就是品牌所帶來的優勢。

  國慶檔,新年檔,暑期檔,都是電影在市場中競爭的重要時期,品牌戰略就是幫助電影找到核心競爭力,讓電影收獲更多票房的強力手段,所以要想獲取更大的利潤和價值,運用好品牌戰略將會大大提升電影的票房。

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