奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 品牌策劃管理如何幫助企業進行延伸

品牌策劃管理如何幫助企業進行延伸

2020-04-01 09:55:05

  隨著科技與經濟的不斷進步發展,企業僅僅依靠產品在市場中立足變得越來越艱難,特別是在產品的同質化不斷加劇的情況下,如何保持甚至提升企業的產品收益,品牌策劃管理成為企業發展中重要且急迫的關鍵環節。

  在日常的生活中消費者對品牌的認識是比較淺顯的,可能僅僅將品牌作為企業的一個區分標志,但是卻在不知不覺的消費過程中受到企業品牌的多處影響,而這種影響的產生正是企業品牌策劃管理發揮的作用。

  在企業的發展與品牌的策劃過程中,很多企業都會遇到是否要進行品牌延伸,如何正確進行品牌延伸的問題,下文就針對這個問題進行簡單的講解介紹。

  品牌延伸是企業將已經具有一定市場影響力的品牌延伸至新的產品種類中使用,是新產品能夠利用已有的品牌優勢更快地打入市場,同時原品牌也因新產品的加入,在推廣是給消費者帶去更加具有活力的品牌印象。并且在原有的品牌基礎上進行延伸,可以降低企業新產品進入市場的成本與風險。但是想要有效地進行品牌延伸,讓企業達到想要的效果,僅憑一腔熱血是不夠的。

  在進行品牌延伸前,首先要對品牌現有的實力進行準確的評估,客觀地對企業及品牌自身進行觀察分析,是否有完整的條件與足夠的實力來保證品牌延伸的成功。如果企業的實力薄弱,消費者也很難信服企業具有開發新產品和品牌延伸成功的能力。

  另一個就是品牌延伸過程中與原有產品的關聯系。品牌延伸的新品應與原有的產品具有較高的關聯度,這樣會更容易被消費者所接受。例如原是冰箱品牌的海爾在進行品牌延伸時,選擇并研發生產空調、洗衣機等家電產品,這些產品之間的關聯度較高,海爾企業的品牌延伸可以說是成功地改變消費者的印象,以一個新的家電品牌面向市場。但是其之后像手機領域由于產品跨度大且相關性較弱,其品牌延伸也就以失敗收場。

  品牌給企業帶來的溢價、增值的價值,讓越來越多的企業開始意識到并重視品牌的重要,從而各企業也開始著手進行品牌策劃管理,使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,讓消費者與自己形成統一的價值觀,建立起自己的品牌聲浪,并進行有效的品牌延伸,使企業的發展更完整更豐滿。

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

舟山星空清墩下载大厅 安徽快3开奖官网 江苏十一选五走势 七肖期期中特免费资料 怎样融资融券买股票 网上买股票流程 快乐扑克3豹子技巧 江西十一选五真准网 安徽快三开奖结果记录 学生炒股最少要多少钱2015 河南快三组合走势图