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從品牌咨詢角度看文具市場的品牌競爭與發展

2019-11-11 09:55:05

  文具行業其實在我國眾多行業中并不突出,但卻是不可缺少的。隨著經濟的發展,人們對教育方面的重視增加,文具行業的發展也在加速。很多外企文具生產商、經銷商紛紛駐足。從品牌咨詢角度來看,市面上的文具品牌眾多,有的品牌歷來已久,有的是新出現的,這些品牌市場競爭可謂是非常激烈。從中我們能發現什么呢?

  其實品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可,是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。生活水平提高之后,人們對于文具的需求也越來越成熟,已經不再是過去的簡單消費了。具體表現在人們的購買傾向從過去的價格和質量到現在的品牌化需求,形成了一場變革。這是因為無論在什么行業中,目前能夠影響到行業發展情況的絕對是消費者。從當下的市場環境來看,商品推陳出新的速度很快,并且產品的同質化現象也非常嚴重,企業如果不能及時根據消費者在不同時期的消費者要求來調整產品生產與經銷的方案的話,很容易就會被市場拋下。

從品牌咨詢角度看文具市場的品牌競爭與發展

  如果細看文具行業的競爭與發展,我們可以明顯發現目前文具行業已經開始從單一的價格競爭轉向服務、管理等多方位的競爭了,供給人們的選擇也越來越多。文具行業的發展大致上凸顯著五方面的特點。一是市場潛力大,購買力正在增加。因為教育行業的發展,人們對文化素養的要求進一步,學生及學生家長在這方面可以說占據著消費者的絕大部分。二是文具用品趨向多元化發展。很多文具品牌已經不再僅僅制作平價文具了,而是在原先的基礎上增加了高檔產品的設計和生產,比如一些高品質的鋼筆等等,進而可以新城各行多層次的消費結構。三是電腦網絡技術的發展導致辦公和學習方式都已經發生了變化,對于成年人來說,普通文具的消耗并不多,但他們對產品的新意和質量要求則更高。但盡管如此,傳統的文具市場依然很大。

  從品牌咨詢角度來看,既然文具行業已經開始重視品牌化發展,不如把握住機會,實施國產文具的品牌化突圍發展,打造屬于文具行業的產業圈,并制定好行業規范,使得這一行業的品牌競爭與發展保持良性,并且在最終獲得比較好的結果,凸顯出品牌優勢,為品牌文化的全球化做好準備。

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