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從品牌策劃角度淺析彈幕視頻網的品牌傳播策略

2020-01-15 09:55:05

  生活質量的提高,讓更多的人有了更多的時間去享受生活,而不是僅僅為了生存溫飽。而互聯網的發展正是為了人們的娛樂生活提供了更多種的選擇,其中視頻軟件、網站就是大眾休閑娛樂時最普遍的選擇。而在眾多的視頻網站中,嗶哩嗶哩憑借自己的品牌策劃從一個小型的視頻分享網站成長為如今的上市企業,成為視頻網站中獨具特色且不可忽視的重要企業。

  Bilibili是中國大陸一個ACG相關的彈幕視頻分享網站,也就是我們經常說到的嗶哩嗶哩,簡稱B站,該網站最大的特點是懸浮于視頻上方的實時評論功能,也是國內最先開始進行彈幕評論的網站之一。B站最初由A站的網友于2009年創建,最初的是由網友自發上傳一些盜版視頻鏈接資源,將其提供給有相同喜好的人一起分享觀看,并在觀看時交換表達自己的觀看體驗。但是隨著國內版權逐漸受到重視,B站也逐漸發展正規化、合法化。

  B站的定位非常明確,進主要消費群體重點放在有個性、愛好潮流的年輕人群眾,在產品輸出上也多以年輕人比較喜歡、崇拜的文化視頻為主。B站無論是LOGO設計還是視頻網站的頁面設計都十分具有二次元風格,與其他的視頻網站形成了鮮明的區隔,更受年輕人喜歡。同時在視頻的分類上,B站也充分考慮到一些小眾愛好者的需求,例如國風、古風、游戲、畫畫等視頻都能找到大量資源。同時B站的用戶粘度很高,其中實時彈幕評論是一大原因,這讓用戶產生很大的參與滿足感,并且這種參與是能夠得到回應的,是有互動向的參與,從側面滿足了年輕群體的精神上的認可需求。

  嗶哩嗶哩在適應了社會與互聯網的發展,也在不斷地進行改進,擴張了直播業務,雖然其影響力沒有斗魚、熊貓等直播網站的影響力大,但是其口碑也在逐漸的增長并被行業認可。B站用戶的平均年齡在17歲左右,并且隨著網絡的普及,其平均年齡有年輕化的趨勢。目前B站的活躍用戶超過1.5億,每天視頻播放量超過一億,彈幕的總量超過14億,并且這些數字還在不斷地增加。

  B站通過品牌策劃,已經將嗶哩嗶哩打造成一個完整的商業體系,而不僅僅是視頻的觀看分享,同樣為企業帶來更加可觀的價值利益。

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