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戰略定位咨詢工作在隱形眼鏡市場中的應用是怎樣的

2020-05-29 09:55:05

  電子產品的使用、學習壓力的增大,這些都對人們的眼睛視力造成了一定的負擔。眼鏡行業作為一個半醫半商的行業,其市場競爭也是非常激烈的,發展的過程中同樣需要戰略定位咨詢工作的協助。眾所周知,眼鏡產品種類很多,大致上可以分為框架眼鏡、太陽眼鏡和隱形眼鏡,其中隱形眼鏡的市場定位究竟應該怎么做呢?

  隱形眼鏡產品其實是屬于消耗品的,不同于框架眼鏡,隱形眼鏡的使用需要定時更換,因此往往需要進行二次購買,換句話來說,隱形眼鏡市場機會是比較廣闊的。市場定位是建立在消費者分析和市場環境分析的基礎之上的,不僅要考慮到目標市場的選擇,而且還應當結合產品賣點確立合適的定位方向。

  目前,隱形眼鏡產品在市場定位方面已經開始注意款式和個性化設計了,這對于消費者的選擇產生不小的影響。隱形眼鏡對于質量的要求是非常高的,都說眼睛是人類探索世界的窗戶,自然是需要保護好它的,所以人們往往要求隱形眼鏡舒適度高,而且具有高保濕、高透氧的特點。

  市場的定位首先要確定的就是面向的目標市場與受眾,這與其產品賣點息息相關。隨著近視人群的增加,人們對眼鏡產品的需求也在不斷地增加,然而框架眼鏡大多會影響本身的顏值,所以很多愛美人士,尤其是在校大學生、年輕女士都比較傾向于隱形眼鏡的使用。然而需要注意的一點是,隱形眼鏡雖然輕薄,但是它是直接戴在眼角膜上的,處理不好的話容易引起角膜發炎,所以人們對于眼鏡健康的要求也變得越來越高了。

  在市場定位的策略使用方面,企業可以從產品差異化、服務差異化和渠道差異化等角度著手進行。事實上,如今隱形眼鏡已經成為時裝潮流的一部分了,有不少人選擇購買這一產品就是為了美觀,可以說在市場定位方面既要符合消費者的喜好,也應當尋求自身的獨特性、差異性。

  總而言之,戰略定位咨詢工作對于產品市場推廣的影響是非常巨大的,對于產品甚至品牌后續的穩定持續性發展的影響也是不可逆的。以市場定位來說,隱形眼鏡如果不能做到有效確定,很有可能會在市場的競爭中被落下,更不用說贏得更多消費者的關注了。

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