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廣告策劃公司是如何協助雀巢做好營銷的

2020-01-16 09:55:05

  提到廣告策劃公司的作用,人們首先想到的是宣傳,事實上在營銷方面也是起了不小的協助作用的。雀巢咖啡這一品牌其實已經經營很多年了,在這期間就制定過大大小小很多的廣告策劃方案,而這些方案的執行都對雀巢品牌知名度的推廣和產品的營銷提供了很多優勢。那么廣告策劃公司是如何協助雀巢做好營銷的呢?

  廣告策劃其實就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。具體來說則是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。這就表明了即便是廣告策劃也是需要對整體環境進行詳細分析的。

  雀巢的產品雖然并非只有咖啡,但不可否認的是咖啡產品的營銷是最好的。雀巢出現的時候,中國的咖啡市場還很年輕,在很長一段時間內包括現在都還處在上升的階段,消費者的增長前景是很好的,因此雀巢順勢抓住了這個機會。此外,雀巢還專門研究了消費者的消費行為,發現大多數消費者在選購咖啡上是比較隨意的,忠誠度不高,但是大家已經開始逐步注重消費品質、慢慢享受生活了。

  雀巢主打的是速溶咖啡,其便利性優勢對于消費者具有極大的吸引力和針對性,但是同類產品的競爭也是十分激烈的,因此廣告策劃中就必須要將其優勢展現出來,加深消費群體對其品牌的認知程度,從而為后期的營銷打好基礎。

  當然了,廣告策劃也是需要確定目標受眾的,一般來說這里的受眾應當與產品的目標消費群體相重合,這樣才能更好地將受眾轉化為客戶,進而培養消費者的品牌忠誠度。

  廣告策劃公司雖然主要業務是與企業合作制定合理且科學的廣告策劃方案并指導實行,但是實際上在制定方案的時候也是要與企業其他方面的內容相結合的,比如說品牌建立與管理、營銷目標和目前企業的經營狀況等等收拾非常重要的。對于企業來說,廣告策劃如果能夠做好的話,對于企業后期的發展是事半功倍的,無論是營銷還是品牌管理方面。

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