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智慧零售下的品牌戰略如何布局

2020-01-08 09:55:05

  互聯網時代的到來,促使著各個企業進行轉型、謀求新的發展,而新零售則是在互聯網的推動下影響較深,并且也是與人們的生活方式、行為習慣密切相關的一個行業。新零售的出現與發展該如何運用品牌戰略來把握市場、把握消費者,讓企業達到更高的高度呢?

智慧零售下的品牌戰略如何布局

  智慧城市、智慧戰略、智慧零售都是在互聯網科技時代下提出的概念,其智慧的本質還是以人為商業的核心,通過與客戶服務前端的多元化、服務的數字化,讓企業經營更加智慧與高效。每日優鮮的產生可以說是智慧零售下的典型,本文就對每日優先的發展與品牌戰略做簡單的分析介紹。

  生鮮電商在一些人眼中是一個“燒錢”的行業,這是因為我國的冷鏈物流的成本比較高,并且生鮮食品的保質期很短,增加了企業承擔的風險,若是企業沒在合適的時間內將生鮮食品售賣出去的話企業只能自負虧損,因此技術、速度與品牌營銷都是生鮮電商中缺一不可的存在。而成立于2014年的每日優鮮作為近幾年快速崛起的一家生鮮電商,并且已經實現區域性盈利,在品牌擴張與市場推廣占有率上也有了顯著的成果。

  通過市場的研究調查,發現網購已經成為了在互聯網環境下生活的年輕人的生活方式,而此時電商類的發展如火如荼,相比之下生鮮類的電商的競爭比較小,同樣難度也比更大。每日優鮮卻看出了其中隱藏的巨大利潤空間,投身于生鮮類電商行業。

  首先,企業確定品牌定位,零售生鮮電商,區別于傳統的生鮮類產品的中存在著多個中間商,每日優鮮自己整合生鮮資源,讓產品直接面向消費者,并提過送貨上門的服務,省去了中間的多種環節。企業將目標群體指向了習慣網購、工作繁忙的年輕人群,精準的消費人群定位幫助企業更快地展開市場。在品牌的推廣上,每日優鮮首先是通過聯合營銷來累積基礎客戶群體,當基礎客戶群體積累得差不多比較穩定后,企業的推廣更多是靠移動社交讓老客戶帶新客戶,這種推廣方式與一味地打廣告相比,不僅成本低,且更精準,效果更明顯。而每日優鮮與騰訊的聯手合作,為電商生鮮提供了更加先進的網絡前端技術。

  品牌戰略的實行幫助企業更快地占領了市場,搶占了絕對的優化,而這種優勢是很難通過后期的時間彌補的。

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