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體育品牌中鞋類的品牌策劃管理如何調整

2020-01-16 09:55:05

  品牌策劃完成后需要對品牌進行管理,這是企業營銷管理中一個重要組成部分,因為品牌是消費者對于某商品產生的主觀印象,讓消費者在購買一項商品時就是依靠品牌產生購買偏好,而品牌策劃管理就是提升品牌價值最好的方式之一,所以越來越多的企業開始從品牌做文章,讓品牌持久不墜,讓品牌的價值長期影響企業。

  鼠年來臨,運動品牌是比較火爆的時候,特別是鞋市場都會圍繞新年大做文章,所以今年也不例外,我們看到美國運動休閑品牌Allbirds推出了鼠年春節款紫色運動鞋,Nike更是直接推出NikeAir Force 1 2020 CNY作為農歷新年限量款運動鞋,所以作為這些運動品牌而言,推出新的產品就是對于品牌后期的管理,進行理性的擴張和新品發布,這樣對企業的營銷將是巨大的提升,也有利于企業占據更大的市場。那么品牌策劃管理該如何對體育鞋類品牌進行調整呢?我們來分析一下。

體育品牌中鞋類的品牌策劃管理如何調整

  品牌管理最基本的就是要對品牌進行全面的調研以及診斷,充分研究市場環境、目標消費群與競爭者,為品牌戰略決策提供翔實、準確的信息導向。例如現在的購買運動鞋類、休閑鞋類的消費者群體,年齡層面,對鞋款式的喜好都要有深度的了解以及認知,才能提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值,也就是新產品鞋的發布。只有制定出品牌建設的目標,才能為品牌資產提升做出貢獻。

  還記得當年的貴人鳥嗎?同樣是運動品牌,同樣有著各種運動鞋類,創建出強勢的大品牌后,不久卻暗淡退出市場,那么創建品牌是為了持續獲取較好的銷售與利潤,而不是圖一時的盈利,貴人鳥的擴張速度使得其浪費過多資源,但是沒有并沒有完成相應的營銷目標,所以品牌的擴張是要通過理性的品牌延伸與利用品牌資源這一無形資產的,要科學地管理各項品牌資產,提煉具有包容力的品牌核心價值,像Nike就知道在AF1和AJ1這兩雙鞋上來回做文章,所以企業要想有效回避品牌延伸的風險就必須謹慎并且理性。

  品牌策劃管理就是幫助企業創建具有鮮明的核心價值與個性、豐富的品牌聯想、高品牌知名度、高溢價能力、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌,累積豐厚的品牌資產,同時保證品牌具有強大延續性和完整性,能夠在后續發展中保持穩定的發展并最合理的利用一切資源。

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