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上海策劃公司中“梅花”味精的營銷策劃技巧

2019-12-04 09:55:05

  梅花味精企業是一家大型民營企業,是農業產業化國家重點龍頭企業。在梅花味精的發展進程中,通過上海策劃公司不斷地深耕,對其各方面不斷完善以及定位,打造出了行業老大的地位,幫助梅花味精一路高歌猛進,快速發展,成功上市,市值達到驚人的300億元。通過這個案例,其他企業,尤其是副食品行業來說,可以學習到非常多實用的策劃技巧。我們今天就來從梅花味精與策劃公司合作的過程中來簡單尋找一下其營銷策劃方面的技巧。

  1.產品

  梅花味精作為味精行業的隱形冠軍,是眾多國際食品企業的優質供應商,產量居國內第一,甚至做到了國內味精行業的興衰與其休戚相關,梅花味精為什么能夠做到國內味精行業的第一把交椅,正是對企業味精本身的設計與規劃,這就是營銷中我們所說的對產品進行定位與打造,通過標準化生產和爆款訂制,強勢推廣出具有自身特色的味精產品。

  以國家標準生產自有產品發出倡議,取消純度80%的加鹽味精,全力推廣國標味精,由此在策劃公司的精心策劃下,梅花以標準(味精純度99%)打造明星產品,在國內大力推出“99味精”,由知名明星倪萍代言打出“99梅花,好味精”的旗幟,將梅花品牌強勢推送到消費者面前。

  2.傳播

  營銷策劃會根據企業的營銷目標,從多方面設計規劃企業的產品、服務、傳播、價格等方面,而梅花味精正是通過創意的傳播方式,讓更多的消費者去了解到梅花這個品牌。從央視天天廚房節目的高端拉動,到包裝的紅色方印,終端的紅色堆頭,滲透到大江南北的紅色圍裙,梅花味精讓紅色成為行業的主視覺。

  在梅花味精大投入的宣傳下,通過兩年多的時間,搶占下行業先機,更帶動產業升級,讓80味精退出市場,讓國標味精成為市場主流。這就是傳播的重要性,也是營銷策劃的重要性,為滿足消費者需求和欲望為核心的策劃內容最終收獲成功。

  很多人誤以為使用味精過多對健康會造成影響,而有些人以為雞精比味精更美味,但是這些都是人們的“以為”,然而實際上并不是這樣,梅花味精一步步的證明自己多么優秀,用標準來衡量自身,從而讓消費者在心智中留下印記。當然這也離不開那家上海策劃公司對梅花味精的策劃工作,為梅花味精選擇了價值,并傳播了出去。這些小小的技巧,解析時我們覺得很簡單,但是在實際策劃過程中是凝聚了很多的智慧以及對市場的深入調研,別的企業在制定營銷目標后,不妨也嘗試和策劃公司合作用以推動自身快速發展。

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