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產品包裝與品牌定位策劃之間有什么聯系嗎

2020-05-28 09:55:05

  薯片肥宅水似乎是很多人休憩時間的標配,但是在當下的市場中,消費者們面對的并不是品種單一的商品,而是形形色色、琳瑯滿目的商品,甚至其中還有不少同質化特別嚴重的產品,所以品牌定位策劃是非常重要的,尤其在食品行業。除了品牌、廣告、價格等因素以外,商品的包裝也會對人們消費選購時的選擇和判斷產生顯著的影響。那么產品包裝與品牌的定位策劃工作之間是否存在什么聯系呢?

  成功的食品包裝不僅能夠迅速抓住消費者的眼球,而且可以通過包裝的設計展現內部食物的新鮮美味,從而促使消費者產生立即購買的沖動,這些一般都是從色彩、圖案、攝影圖片和包裝材質等幾個設計元素來展現的。事實上,產品的包裝與其品牌定位之間的聯系是不可切割的,產品包裝除了要通過設計體現五感以外,還要對建立強化品牌定位和產品差異點產生更為重要的作用。簡而言之,產品包裝的色彩呈現品牌定位的情感與氛圍,造型對品牌定位的塑造也有幫助,包裝上的文字信息更是品牌定位的語言表述,人們可以通過產品包裝來哦接到品牌的定位甚至更多的信息。

  在食品行業中,產品的包裝就是造型、色彩、圖片的綜合設計,很多食品本身的色彩并不是那么美觀的,這就需要企業或廠商通過各種手法加以表現,從而才能吸引到更多的消費者。產品包裝在情感上體現也是與產品定位有關的,比如說巧克力、咖啡、紅酒、茶葉等等都屬于情感型食品,其產品包裝除了上述的幾種情況以外,裝飾手法也是非常重要的,隨意的手繪插圖、浪漫的傳說等等都可以有效營造合適的氛圍,從而帶來更好的享用效果,這些對于產品的銷售影響都是十分巨大的。畢竟人們的心理活動、心理暗示對于五感的接收都會產生不同程度的影響,在食品行業中比較可能出現的就是味覺暗示了。

  綜上所述,產品包裝與品牌定位策劃之間的聯系是非常密切的,這種通過視覺呈現影響產品銷售和消費者觀感的情況值得企業了解和分析,這樣不僅可以將品牌形象具體化,而且可以有效推動產品和品牌的發展,進而獲取更好且更有效的市場發展。

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